談到logo，人們自然會聯(lián)想到那些讓人印象深刻的品牌和形象，比如蘋果公司、耐克、肯德基、麥當(dāng)勞、可口可樂、星巴克......這些成功案例都有一個共同點，那就是圖形都有鮮明的顏色，造型簡單且充滿創(chuàng)意，令人過目不忘。
那么，什么是logo設(shè)計呢？如何做好logo設(shè)計？我們先來看看logo的定義：logo一詞是logotype的簡稱，該詞起源于希臘語：logos，意思為“文字”。通過形象的logo可以讓用戶記住公司的主體與品牌文化。現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中提出，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。logo代表著企業(yè)的形象，承載的是消費者對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
那么，想要做好logo設(shè)計，有什么原則需要遵守嗎？想要做好logo設(shè)計需遵循以下原則：1.簡潔；2.在黑色和白色底色下均能良好顯示；3.在小尺寸下能良好顯示；4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝，廣告）；5.通常要包含公司的名稱；6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。
在遵守以上原則的基礎(chǔ)上，還能如何做好logo設(shè)計呢？logo設(shè)計不僅是一個符號，logo設(shè)計的真正意義在于以對應(yīng)的方式把一個復(fù)雜的小物用簡潔的形式表達(dá)出來。logo是設(shè)計中的“小品”，但也是設(shè)計中難度最高的。它有以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十的選擇性特點。logo設(shè)計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準(zhǔn)確而又生動有趣，其有即時達(dá)意的傳達(dá)功效。
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1.圖形的造型美
logo設(shè)計要在細(xì)小范圍中反映具體的藝術(shù)待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構(gòu)成logo的重要組成部分，也是logo設(shè)計中不可忽視的，是logo最后成敗的關(guān)鍵。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。從設(shè)計構(gòu)思到組織形式，善于運用構(gòu)成法則的運動變化，發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡化、形象的凈化，強調(diào)強化和精簡的藝術(shù)處理，產(chǎn)生一種特有的造型美。
2.意和形的綜合美
logo是通過完整的形象表現(xiàn)出來的，而形象則是構(gòu)成圖形美的重要條件。logo的藝術(shù)形象可以概括為兩個組成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結(jié)構(gòu)的形式美。
前者以意象的內(nèi)核為基礎(chǔ)，后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律，兩者缺一不可，否則就不能成為一個好logo，也談不上圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人入目、賞心悅目。毫無疑問，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍的現(xiàn)實意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。
做好logo設(shè)計還可巧妙運用一些設(shè)計手法，如表象性手法、表征性手法、借喻性手法、標(biāo)識性手法、卡通化手法、幾何形構(gòu)成手法、漸變推移手法。其中標(biāo)識性手法、卡通化手法和幾何形構(gòu)成法是最常用的logo設(shè)計手法。標(biāo)識性手法是用logo、文字、字頭字母的表音符號來設(shè)計logo；卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設(shè)計logo；幾何形構(gòu)成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設(shè)計logo。當(dāng)然，設(shè)計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。
同時，logo設(shè)計還需要注意以下幾點：保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；用反差、對比或邊框等強調(diào)主題；選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；注意留白，給人想象空間；運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，所以色彩的運用對logo來說也是很關(guān)鍵的因素。
logo設(shè)計理念不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)上述特點，才能更好地發(fā)揮其功能。總而言之，logo設(shè)計是理念與美學(xué)的產(chǎn)物，是將企業(yè)文化的理念與美學(xué)相互結(jié)合的產(chǎn)物。
以上是在做logo設(shè)計時需要掌握的全部理念，logo設(shè)計象征的是企業(yè)的形象，在設(shè)計中還需要從色彩，視覺，品牌中著重考慮，來設(shè)計出符合企業(yè)整體形象的logo，logo設(shè)計是宣傳的焦點，通過長期的宣傳投入，能夠讓外界對logo產(chǎn)生印記，這無疑是打造品牌重要的元素之一。
長沙石青廣告有著多年logo設(shè)計的豐富經(jīng)驗，為客戶提供品牌設(shè)計全流程服務(wù)。多年來服務(wù)于企事業(yè)單位、快消、餐飲等眾多領(lǐng)域，石青為上百家客戶創(chuàng)造了兼具品牌價值、銷售價值及美學(xué)典范的設(shè)計作品。
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