一流的VI設(shè)計應(yīng)通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。要知道一些大型企業(yè)為做一套完整的VI設(shè)計，設(shè)計公司要耗時半年甚至一年多，幾十萬或者上百萬的設(shè)計費都很正常。那么vi設(shè)計的重要性是什么呢？

每一套VI設(shè)計都是獨一無二的，不只是一個logo設(shè)計，一套模版可以解決的。VI設(shè)計中文為視覺形象識別系統(tǒng)，最核心的作用就是識別功能，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI設(shè)計沒有任何意義。

每一個品牌都有自己個性，自己的每一家企業(yè)都自己特色，因此在標志和VI設(shè)計項目上都有完全不同的表現(xiàn)，比方說一家服務(wù)性企業(yè)與一家實業(yè)公司，兩者的VI設(shè)計就完全是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI設(shè)計無法落地或必會淘汰。

VI全稱VisualIdentity,企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。對于受眾來講最直觀的感受就是標志，即logo的變化。這是VI設(shè)計的基本功能，如果一家企業(yè)想做大，必須會有一套屬于自己企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)。

大家要明白VI是作為企業(yè)給用戶最直接的形象概念，通過視覺符號不斷強化受眾對品牌的認知度、是傳播企業(yè)理念、塑造企業(yè)形象最快捷的途徑。這里長沙包裝設(shè)計公司簡單的為大家舉個簡單的例子。

騰訊、蘋果、華為等他們的商標后者其他標示大家一看就知道這是那個企業(yè)，是做什么的，這是VI最基本的認知方式，因為每個企業(yè)都會有自己的企業(yè)文化、色彩定位。如果某一家企業(yè)經(jīng)常更換商標、色彩等，那這家要發(fā)展起來真是太難了，不利于大家的記憶或者印象不深刻。

就像做vi設(shè)計過程也是不那么簡單的：接到VI設(shè)計項目時，第一時間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時候都需要到客戶公司進行一個包含公司領(lǐng)導(dǎo)層，部門代表的座談會，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來后，項目小組成員和市場、設(shè)計、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會，分析品牌的調(diào)性和核心賣點，確定VI設(shè)計的整體風(fēng)格，然后才進入創(chuàng)作階段。

對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI設(shè)計的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI設(shè)計才是有生命力的，有市場效應(yīng)的。