服裝品牌logo是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，它包括名稱、logo、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。把這些識(shí)別元素整合起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，并對(duì)受眾不斷施加影響。一個(gè)成功的服裝品牌logo是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。
服裝logo設(shè)計(jì)近些年的趨勢(shì)正在向簡(jiǎn)潔純字標(biāo)的方向發(fā)展，這種風(fēng)格在國(guó)際時(shí)裝行業(yè)也呈逐漸在上升趨勢(shì)，無(wú)襯線體又回歸到人們的視野，包括人們熟知的一些奢侈品品牌也在這兩年煥新了他們的logo設(shè)計(jì)。
那么，該如何做好服裝品牌logo設(shè)計(jì)呢？
1、設(shè)計(jì)視覺(jué)清晰
在服裝行業(yè)，服裝作為審美、潮流、品位的代表，因此對(duì)服裝logo設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果主要表現(xiàn)有較高的規(guī)定。在設(shè)計(jì)服裝logo設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)于品牌的精準(zhǔn)定位、文化藝術(shù)等要素，確保logo所傳送的信息內(nèi)容與顧客的想到有一致性，清楚明晰、一目了然，并合乎大家的認(rèn)知能力心理狀態(tài)，便于鑒別和記憶。
2、做到個(gè)性鮮明
服裝logo設(shè)計(jì)要做到個(gè)性鮮明。現(xiàn)如今，服裝市場(chǎng)不斷發(fā)展，同樣設(shè)計(jì)風(fēng)格、同樣價(jià)格的服裝生產(chǎn)廠家愈來(lái)愈多，要想讓顧客對(duì)某一服飾有誘惑力，就必須反映出品牌服裝的個(gè)性，不但服裝個(gè)性，其logo也一樣個(gè)性化。無(wú)論是高端品牌還是奢侈品顧客，都開(kāi)始追求不同尋常，并非logo帶來(lái)的同一感。
3、具有審美價(jià)值
服裝logo作為盈利性的標(biāo)示，看起來(lái)簡(jiǎn)易，卻無(wú)從不滲入著審美標(biāo)準(zhǔn)。它以與眾不同的語(yǔ)言符號(hào)傳遞本質(zhì)的精神實(shí)質(zhì)。服飾是時(shí)尚潮流行業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，其表現(xiàn)力尤為重要。在服裝logo造型設(shè)計(jì)上規(guī)定幽美別具一格，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人一種視覺(jué)效果愉快與享受，達(dá)到品牌和消費(fèi)者溝通的作用。
4、展現(xiàn)品牌形象
服裝logo設(shè)計(jì)，是為了更好地展現(xiàn)服裝企業(yè)形象，因此，一切的設(shè)計(jì)方案全是為展現(xiàn)一個(gè)優(yōu)良的公司企業(yè)形象而做。服裝logo設(shè)計(jì)中從內(nèi)容到方式必須集中體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，能精確呈現(xiàn)服裝業(yè)及公司特點(diǎn)，呈現(xiàn)品牌服裝個(gè)性化、內(nèi)涵及產(chǎn)品定位。
5、迎合年輕群體
服裝logo設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵，大家喜歡一個(gè)品牌服裝通常是從它的logo開(kāi)始的，這一logo是否觸動(dòng)自身的消費(fèi)群體是十分關(guān)鍵的。朝向年輕人，以自身的炫酷與卡通化的設(shè)計(jì)風(fēng)格去獲得年輕人的青睞。
接下來(lái)和大家分享世界著名時(shí)裝品牌GUCCI的logo設(shè)計(jì)。
GUCCI，意大利時(shí)裝品牌，中文譯作古馳。由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。GUCCI品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”的品牌形象成為上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚又不失高雅。古馳現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。
GUCCI品牌logo設(shè)計(jì)意義:
馬術(shù)鏈：在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術(shù)鏈也是GUCCI的發(fā)明。這個(gè)著名的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，除了因?yàn)槊烙^，也是對(duì)過(guò)去馬術(shù)時(shí)代的一個(gè)緬懷。GUCCI鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個(gè)典范，連美國(guó)的大都會(huì)博物館都收藏了一雙。
2.竹節(jié)手柄：GUCCI的竹節(jié)包取材于大自然，所有的竹子都從中國(guó)及越南進(jìn)口，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點(diǎn)。
3.印著成對(duì)字母G的商標(biāo)圖案及醒目的紅與綠色作為 GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是GUCCI最早的經(jīng)典logo設(shè)計(jì)。
其實(shí)GUCCI在產(chǎn)品上使用過(guò)的logo有很多種，而今天最終使用的這個(gè)logo，它已經(jīng)接受了市場(chǎng)幾年的驗(yàn)證。
接下來(lái)讓我們看看成功logo設(shè)計(jì)的共同因素：
1、適應(yīng)能力的重要性。這對(duì)于一個(gè)成功的logo來(lái)說(shuō)是非常重要的因素，但是它經(jīng)常被推到基本元素列表的后面。
2、可擴(kuò)展性。你設(shè)計(jì)的logo應(yīng)該是一個(gè)矢量，可以根據(jù)需要進(jìn)行擴(kuò)展或縮小，而不會(huì)失去細(xì)節(jié)的完整性。logo將用于各種營(yíng)銷和品牌推廣，所以確保你的logo在任何地方看起來(lái)都是美觀的。
3、顏色多樣。logo應(yīng)該被測(cè)試，看看他們?nèi)绾物@示在黑白，灰度，或一個(gè)嚴(yán)格限制的調(diào)色板，如只有黑色，白色，和一個(gè)流行的顏色。如果logo不能在每個(gè)背景下都突顯出來(lái)，那么它肯定不會(huì)那么有效。
4、記憶性。成功的logo是令人難忘的，并在某種程度上與他們的消費(fèi)者有關(guān)。無(wú)論它們是通過(guò)顏色、古怪的定制字體，還是設(shè)計(jì)中純粹的極簡(jiǎn)主義來(lái)表達(dá)，它們都必須吸引受眾，讓他們記住這個(gè)品牌。
5、色彩心理學(xué)的運(yùn)用。在設(shè)計(jì)中，色彩是非常重要的一部分，色彩心理學(xué)告訴我們，當(dāng)我們看到特定的顏色時(shí)，我們往往會(huì)有特定的反應(yīng)或感覺(jué)特定的情緒。這取決于性別、年齡、背景、文化和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，但它是足夠引人注目的，有大量的研究如何使用顏色影響消費(fèi)者和營(yíng)銷。在logo設(shè)計(jì)中適當(dāng)使用色彩的主要要點(diǎn)是，設(shè)計(jì)師在選擇調(diào)色板時(shí)應(yīng)該考慮到色彩的心理。
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